Tag Archives: Wired

Wired tjener pengene sine på reklame

Wired er en av pionerene på iPad. De var en av de første magasinene som kom med egen iPad-utgave, og måten de gjorde det på har blitt etterapet av de fleste.

Da de kom kunne de stolt fortelle at det første nummeret på iPad solgte mer enn 100.000 eksemplarer. Så falt tallene ganske raskt, og det på tross av at Wired satte prisen kraftig ned. I skrivende stund opererer de med følgende (norske) priser:

  • Enkeltnummer: 35 kr
  • Månedsabonnement: 14 kr
  • Årsabonnement: 140 kr

Dette blir det ikke mye penger av, for i følge redaktør Jason Pontin i Technology Review hadde Wired bare 33.237 betalende digitale abonnenter så sent som i mai i år.

Det betyr ikke nødvendigvis at Wired på iPad er dårlig butikk. Jeg har gjort en liten analyse av annonsene i julutgaven av Wired på iPad, og den gir en pekepinn på hvor inntektene egentlig ligger.

35 av 95 sider var helsides annonser i juli 2012 utgaven av Wired på iPad.

For av totalt 95 digitale sider (der mange av de kan scrolles vertikalt for mer innhold) var hele 35 av sidene fylt med helsides annonser. Det betyr at 36,8 prosent av innholdet var annonser av denne typen:

Annonsene varierer litt i typen, men mange av de er av typen merkevareannonser som ikke fokuserer på klikk. Dette er en annonsetype som nettavisene sliter med, men som papiravisene fortsatt har godt tak på i det norske markedet.

Jeg har ikke funnet noen offisiell prisliste for annonsene på Wireds iPad-magasin, men det er grunn til å tro at de tar seg godt betalt. Vi snakker tross alt om store helsides annonser som fyller hele skjermen, og ikke små puslete bannerannonser som utgjør noen få prosent av nettavisenes totale synlige flate.

Ved å ta betalt – selv om det er veldig lite – klarer også Wired å gi den nødvendige oppmerksomhet til annonsene som er plassert lengre bak i bladet. For selv om 14 kroner er småpenger, har folk som betaler for et produkt større insentiv for å bla hele veien gjennom hele bladet. Hvis Wired ikke hadde tatt betalt ville de endt opp med samme problem som nettavisene har, og det er at alle annonsører krever å komme så langt opp på siden som mulig.

På denne måten får Wired en annonseprofil som ser slik ut:

Her ser vi at helsidene med annonser er jevnt fordelt, og at det som regel er en eller to sider med redaksjonelt innhold mellom hver annonse.

Dette er et tema jeg har brukt mye tid på å undersøke og analysere, blant annet i en prosjektoppgave ved BI-studiet Nyskaping og kommersialisering.

Den har jeg skrevet litt om i det nåværende nummeret av Kampanje, og del to av den kommer i neste utgave. Jeg kommer nok også til å blogge litt mer om dette i tiden fremover, men ettersom dette egentlig bare er en forlenget utgave av et Facebook-innlegg jeg skrev tidligere i dag tror jeg at jeg setter en foreløpig strek her og nå.

Bottom line er at Wired (som kanskje er verdens fremste på brukerbetalt digitalt innhold) tjener mye mer penger på annonser enn på brukerbetaling. Dette må også norsk presse ta innover seg hvis de skal lykkes med sine forretningsmodeller nå som overgangen fra papir til digitalt kommer for fullt.

 

IE6-saken på forsiden til Wired

Wired-bloggen Epicenter har fanget opp den norske IE6-kampanjen, og har skrevet et innlegg om hva som skjer i Norge. Dette innlegges presenteres også på forsiden til Wired.com:

wiredie6

Bloggen har trolig fanget opp IE6-saken fordi den nådde forsiden til Reddit, en Digg-lignende tjeneste som eies av samme selskap som eier Wired.

Wired-bloggen linker til Finn labs,  digi.no, Peter Haza’s oversikt over forsidevarslene, Børge’s wiki, og Teknisk Ukeblad. Vi blir sitert på vår sak om at Microsoft Norge støtter IE6-kampanjen:

Even Microsoft is supporting the campaign. Norwegian news site Teknisk Ukeblad reports Thursday that Microsoft Norway’s Alveberg Isabella says, “We of course hope that our users follow us on [upgrading] to Internet Explorer 7.”

Jeg har selvsagt vært innom med en kommentar om at neste steg er bedrifts-PC-ene, og at det blir både en viktigere og vanskeligere oppgave. Det håper jeg flere fanger opp, og at engasjementet og momentet vi nå har blir tatt med videre. Hvis ikke vi klarer å skyve IE6 under 5% i Norge, så er hele kampanjen en fiasko.

OPPDATERT: Ikke bare Wired

På Twitter skrev jeg at dette er det internasjonale gjennombrudded for IE6-kampanjen, og det stemmer. Når Wired kjører slik, så gjør flere andre det også.

The Register henviser forøvrig også til Teknisk Ukeblad, og saken har også nådd forsiden på Techmeme:

techmemeie6

Jeg gjetter på at det blir mange flere i løpet av natten (norsk tid).

OPPDATERT 20/2-09: Bedre forsideplass

Wired har prioritert opp saken om vår norske IE6-kampanje:

wiredie61