Tag Archives: viral

Video kan ikke siteres

Eirik Solheim har laget en morsom video som på kort tid har blitt et mediefenomen. Han tok bilder av skogen utenfor hjemmet sitt, og i løpet av et år fikk han med seg de forskjellige årstidene. Bildene ble satt sammen til en video på en elegant og stilfull måte, og den har tatt fullstendig av på YouTube med over en million visninger fordelt på to utgaver.

En som er 40 sekunder lang:

…og en som varer litt over to minutter:
 

Suksess avler suksess, og nå vil den amerikanske TV-kanalen ABC vise den til sine seere. Jeg er glad på Solheims vegne, men jeg er enda mer glad på vegne av oss som er opptatt av medienes fremtid. Denne videoens ekstremt kjappe og utbredte spredning viser at egenprodusert innhold har et stort potensiale.

Selv om det var et hobbyprosjekt, lå det ganske mye arbeid bak. Et slikt tidskrevende prosjekt er i utgangspunktet ulønnsomt for de aller fleste redaksjoner i en nettavis, og det er som regel liten eller ingen korrelasjon mellom hvor mye arbeid som ligger bak og hvor godt lest en sak er. Ofte er det slik at de kjappeste og tynneste sakene blir dagens mest leste, mens krevende saker med omfattende innsats nesten ikke blir lest. Dette gjør at mange redaksjoner legger seg på en lavkostlinje i forhold til hva de produserer av saker, noe som er direkte ødeleggende for mediene på sikt.

Litt av problemet ligger i at gevinsten i å skape noe unikt eget innhold er for liten. Det gjelder spesielt for tekst, der det er enkelt for andre medier å sitere saken uten å gi noe særlig tilbake. Selv med en lenke i teksten er det langt fra alle som følger den, og mange redaksjoner gjør ikke det en gang.

Med video blir det litt annerledes. Som jeg skriver i tittelen,  kan ikke video siteres. Det er en sannhet med noen modifikasjoner, men i bunn og grunn er det sant. Det er teknisk mulig å klippe ut deler og vise til sitatretten, men det krever mer arbeid enn med tekst og hvis det er en god video så gir det heller ikke mening. Jeg kan vanskelig se for meg hvordan Solheims video kan siteres på en fornuftig måte.

Dette betyr at de som ønsker å omtale videoen må henvise sine lesere og seere direkte til kilden, og dermed æres den som æres bør. Solheim får all “cred” for sitt arbeide.

Nå var ikke dette et kommersielt prosjekt, men med over en million visninger hittil, har Solheim trolig økt sin markedsverdi som medieutvikler. Som foredragsholder vil han trolig  bli enda mer etterspurt enn han allerede er, og han får nok et knallbra poeng å snakke om i sine foredrag. Det er selvsagt hyggelig, men i mitt hode dukker det opp noen nye spørsmål. Hvem tjener på denne videoen, og hvor stor effekt gir det for opphavsmannen?

Solheim tjener bare indirekte på sin egen video.  YouTube og alle de andre sidene som viser videoene får flere sidevisninger som de kan selge annonser på – dersom de gjør det. Med en million sidevisninger er det potensiale for en økonomisk gevinst. 

NRKbeta doktrinen sier at “The only way to control your content is to be the best provider of it”. Det innebærer blant annet at man må være villig til å la andre bruke sitt innhold, og så heller nyte godt av at mange vil foretrekke å gå til orginalkilden for å se eller lese innholdet der.

Spørsmålet mitt, som jeg håper Solheim eller en av de andre gutta i NRK beta kan ta seg tid til å svare på, er hvor stor effekt eirikso.com og/eller NRKbeta.no fikk fra den massive visningen av videoen på YouTube og andre steder?

Som nevnt tidligere var ikke dette et kommersielt prosjekt, så for NRK beta og Solheim er det neppe så viktig, men for kommersielle mediehus og for alle mediekonsumenter er det interessant å få høre svaret. Dersom gevinsten var stor nok,  så er det et kraftig signal om at det lønner seg å satse på litt større egenproduksjoner, samt at NRKbeta-doktrinen gjelder også f or kommersielle aktører som er avhengig av trafikken for å få økonomien til å gå opp. 

Nå skal det litt til å gjenta suksessen, men hvis potensialet er der vil flere være villig til å satse skikkelig. Mange vil feile, men Solheims video er neppe den siste virale suksesshistorien på internett.