Tag Archives: reklame

Verdens beste reklame

Stakkers Mr. W. Han er deprimert og føler at ingen forstår “han”.

 

Denne reklamen er knallbra av flere grunner.

Den spiller kontrasten på Mr. W’s frustrasjon over at ingen liker han, samtidig som vi får se alt faenskapet han finner på. Til slutt møter han på en mann som gir han en mulighet, på tross av hvem han er og hva han gjør.

Reklamen forteller en historie, og den forteller den godt. Man stusser når man ser den, men alle brikkene faller på plass på slutten og da får man et akutt behov for å se den en gang til.

I tillegg til at reklamen i seg selv er god underholdning, scorer den også stort der norsk reklame er katastrofalt dårlig: Den fremhever annonsøren. Alt for mange morsomme norske reklamer er selvstendige morsomheter som kunne fungert for hvilken som helst, eller ihvertfall mange forskjellige, annonsører. Denne passer som hånd i hansken for kunden som betalte for den.

Jeg skulle selvsagt ønske at alle reklamer holdt dette nivået. Isåfall ville det ikke vært så irriterende å se de, og behovet for PVR og ad-blockere ville vært nærmest fraværende. Dessverre er det ikke slik, og det er vel egentlig ikke så rart. Reklamebyråene må levere på løpende bånd som alle andre, og selv med titler som Creative Director og lignende, så kan de ikke alle være kreative hele tiden.

Vi må derfor fortsatt innfinne oss med alle radioreklamene som spiller på at de lager radioreklame. Jeg håper bare at det har vært like vondt å lage de, som det er å høre på de.

Sosialt nettverk på kjøpesenteret

Finanskrisen er i ferd med å treffe Norge. Jeg har fulgt tett med på utviklingen, men har ikke lyst til å skrive så mye om det.

Selv på digi.no holder jeg meg unna mye av det, selv om mange lesere anklager meg for det motsatte.

På et kjøpesenter så jeg i dag en interessant plakat der det ble oppfordret til å gi en av butikkene litt mer å gjøre.

Dette er et godt eksempel på at markedsføring blir mer dialogbasert, og at det er de sosiale nettverkene som må tas i bruk for å lykkes/overleve.

Dette var en håndskrevet fysisk plakat, men den samme teknikken kan med fordel gjøres online, enten på egen hjemmeside eller gjennom et av de mange sosiale nettverkstjenestene.

(Dette innlegget ble skrevet i en lokal wordpress-applikasjon på min iPhone.)

Reklame

“Ingen” vil betale for innholdet og “ingen” vil se reklame. Det er et vanskelig dilemma.

Noen må betale for innholdet vi produserer, i hvert fall hvis jeg og mine kolleger skal kunne jobbe med journalistikk på heltid.

I digi.no finansieres vi fullt og helt av å selge annonseplasser på våre sider, noe langt fra alle er begeistret for. Jeg får av og til eposter der noen av våre lesere klager på det, og i dag fikk jeg denne:

Dette er det som møter meg når jeg klikker meg inn på digi.no, sitter på 1440×900 oppløsning og det redaksjonelle innholdet får plass nede i venstre hjørne.

Klikker meg rask videre til wired.com

Finnes det noen redaksjon, eller er redaksjon og annonseavdelingen samme sak hos dere.

Vedlagt var en skjermdump fra toppen av en av våre artikler:

Jeg opplever deler av innholdet i denne eposten som en fornærmelse mot meg og min integritet (vi har et klart skille mellom redaksjonen og salgsavdelingen), men jeg kan forstå frustrasjonen.

Uansett, så forsøker jeg alltid å svare skikkelig når jeg får eposter om dette eller andre temaer som opptar våre lesere. Jeg sendte derfor dette svaret:

Hei!

I en ideell verden så hadde alle nyhetsartikler vært gratis tilgjengelig uten reklame. Slik er det dessverre ikke. digi.no leverer alle nyheter gratis og vår eneste inntektskilde er reklamen som vises på siden sammen med det redaksjonelle innholdet.

Det er en balansegang mellom hvor mye plass det redaksjonelle innholdet og reklamen får. Vi har valgt å stoppe på det nivået vi har i dag, selv om vi faktisk blir spurt om å vise mer.

For noen er det for mye reklame, og det kan jeg godt forstå. På den andre siden har denne reklamen gitt oss muligheten til å ansette en ny journalist som begynte hos oss 14. april. Det vil forhåpentligvis oppleves som en forbedring at vi nå har flere journalister, og at vi derfor kan bruke mer tid på å gå mer i dybden på stoffet vi skriver om.

Du henviser til Wired.com, en kvalitetspublikasjon jeg selv setter stor pris på. Det er imidlertid en stor forskjell å skrive for det store engelskspråklige publikum, og den lille norsktalende befolkningen.

En kvalitetssak på digi.no vil uansett få færre lesere enn en tilsvarende sak på Wired. Vi har likevel som ambisjon å levere gode saker om norske forhold – på norsk. Da er vi avhengig av å vise mer annonse på hver artikkel, enn hva våre engelskspråklige kolleger er.

Når du går inn på en artikkel på digi.no vises det mange reklamer over og rundt tittel-området. Hvis du scroller nedover vil du likevel få hele den redaksjonelle teksten uten forstyrrelse fra banner-annonser. Vi håper og tror at det er et godt kompromiss for alle parter.

Dessuten vil ikke reklamen bli så markant rundt tittelen på alle saker. Etter design-omleggingen har vi fått muligheten til å legge inn store bilder over tittelen. Se saken om neste generasjon OLPC for et eksempel:

http://digi.no/php/art.php?id=530254

Vi har imidlertid ikke fått på plass bilder til alle slike saker ennå, men det kommer.

Jeg er uansett takknemmelig for innspillet ditt. Det viser at vi må jobbe videre med å justere oss slik at vi finner den rette balansen.

Hvis du har flere innspill så tar jeg gjerne i mot. Du kan sende de direkte til meg på ab@digi.no, eller ringe meg på [mitt mobilnummer].

Jeg sensurerer mobilnummeret mitt her, men det burde ikke være noe vanskelig å finne det for de som måtte være interessert. Jeg tilbyr alltid kritikere å ta direkte kontakt med meg, og jeg prioriterer alltid å lytte til de.

Erfaringen min er at den konstruktive og nyttige kritikken gjerne kommer når folk har fått tømt seg litt. Dessuten blir de fleste glade når de senere merker at vi faktisk har fulgt opp i hvert fall noen av ønskene deres.
Her er forøvrig skjermdumpen for artikkelen jeg henviser til:
Som dere forhåpentligvis ser, så blir ikke annonsene like dominerende når vi får på plass et stort bilde over tittelen i sakene våre.