Anders Brenna

Nettaviser kan ikke bare være et sted man besøker via internett, de må bli en integrert del av internett.

Med det mener jeg at nettaviser ikke kan basere seg på at leserne kun forholder seg til dem når de er inne på deres URL. Leserne er websurfere som går fra det ene nettstedet til det andre, enten det er nettaviser, blogger, diverse sosiale nettverk, debattforum, hjemmesider, nettbutikker, webbaserte spill eller hva det måtte være.

Ting foregår på tvers av nettsteder, og det gjelder spesielt nettdebatter. Det er ikke lengre nok å tilby en debattløsning der alt foregår på ditt nettsted. Det må gjerne gjøre det, men i tillegg bør en slik debatt integreres med resten av internett.

Bloggosfæren var de første som skjønte det, og tjenester som Twitter har løftet det opp på et nytt nivå. Nå skal vi imidlertid la Twitter ligge litt.

På bloggene foregår store deler av debatten rundt en sak under artikkelen, men ved hjelp av trackbacks, som legges inn sammen med de andre kommentarene, forlenges diskusjonen ut på andre blogger. Kort fortalt er en trackback et system for automatisk tilbakelenking. Når det skrives et innlegg som lenker til et innlegg på en annen blogg, legges det automatisk inn en kort kommentar på den andre bloggen, og i den kommentaren lenkes det tilbake til innlegget på den første bloggen.

Det er flere fordeler med dette. En av de er at man kan føre nettdebatten videre på tvers av nettsteder, og samtidig følge den fra ett sted. En annen fordel er at de som tar seg tid til å kommentere blir belønnet med en lenke. Som hovedregel har slike trackbacks NoFollow-parameteret, så de får ikke betalt i form av Google-juice, men hvis de skriver noe glupt vil som regel lesere følge opp lenken for å se hvem som kommenterte den.

Dessverre er ikke denne funksjonaliteten endel av vanlige publiseringsløsninger som for eksempel nettaviser bruker. Man kan selvsagt utvikle det selv, men som vanlig når det er et tomrom i markedet, dukker det opp en aktør med et tilbud. I dette tilfellet var det svenske Twingly som gjorde det. De har laget en tjeneste for nettaviser som ønsker å integrere seg med bloggosfæren.

Twingly skiller seg litt fra den vanlige trackback-løsningen. Istedenfor at man må pinge hver enkelt blogg, holder det å sende et ping til Twingly. Når det gjøres sjekker tjenesten hvilke artikler bloggen lenker til, og hvis det er til en artikkel hos en nettavis med Twingly, så legges det inn en Twingly-trackback på artikkelen. Den ligger som regel i en egen blokk under artikkelen, og i motsetning til i bloggosfæren er den ikke en del av den eksisterende debatten.

Slik ser det for eksempel ut med Twingly på Dagbladet:

 

Vi har vært i samtaler med Twingly denne uken, og nå har vi fått et tilbud som vi vurderer. Det betyr at Teknisk Ukeblad kan få støtte for trackbacks den kommende uken.

Det bør være gode nyheter for de fleste, men jeg vet at noen er skeptisk. Twingly-hore (2.330 treff på Google) har blitt et begrep på veldig kort tid. IT-avisen kjørte til og med en egen artikkel på det. I korte trekk er det en beskrivelse for blogger som spammer nettaviser med meningsløse blogginnlegg som enten bare repeterer nyheten i nettavisen, eller som kommer med en mikroskopisk meningsløs kommentar. Hensikten er å lokke nettavisens lesere til sin egen blogg, gjerne for å tjene noen kronestykker på for eksempel AdSense-annonser fra Google.

Jeg tror ikke det blir noe stort problem for Teknisk Ukeblad. Twingly-implementasjonen i digi.no var noe av det siste jeg gjorde før jeg sluttet (de endret URL-syntaksen etterpå, så mange blogglenker forsvant). DinSide var først av publikasjonene i Aller Internett, og så kom resten på løpende bånd.

Mitt inntrykk etter å ha fulgt med litt, og besøkt de fleste bloggene som lenket til digi.no, og et ganske godt utvalgt av bloggene som lenket til DinSide og de andre publikasjonene i systemet til Aller Internett (f.eks. SeHer.no, KK.no og Topp.no), er at tekniske nisjepublikasjoner som digi.no og DinSide Data hadde en mye høyere kvalitet på bloggene som lenket inn til nettavisene. Det skyldes nok at det er forskjell på hva man mener om tekniske fag og produkter, og hva man mener om kjendiser og moter.

Hvis man for eksempel gjør et Twingly-søk på blogger som lenker til digi.no, får man en lang liste med det som for meg fremstår som seriøse blogger (jeg tok meg tid til å lese mer enn bare det enkelte innlegget som lenket):

• Opphavsretten
• Gatebilder fra Oslo i Sesam kartsøk
• IT inn i lærerutdanningen
• På tide å komme seg videre
• Blogg.no gjør det bra om dagen
• Petter viser Surface!
• Har folk eigentlig peiling?
• Tunge mennesker?
• Windows
• IT i 2009 – Hva nå?
• Snart prøvesendinger med mobil-TV over DMB

Dette var bare et lite utdrag av de som dukket opp på listen. Jeg droppet å ta med egne blogginnlegg og innlegg skrevet på svenske blogger, men utover det er dette en liste over de siste innleggene – ikke et utvalg av solskinnshistorier. Kvaliteten på bloggene må jevnt over anses som god, og jeg anser disse Twingly-bloggerne som en god forlengelse av artiklene.

Nå sitter ikke jeg på tall, men jeg har fulgt ganske godt med og jeg har snakket med endel mediefolk som har erfaring med Twingly. Nettaviser som gjør dette for å få økt trafikk kan bare glemme det. Det er ikke det det dreier seg om, og det gir heller ingen utslag på trafikken. Nettavisene er mye større enn bloggene i Norge, og det er derfor bloggerne som har alt å tjene trafikkmessig på at nettavisene implementerer Twingly.

Den positive effekten for nettavisene er at de blir en integrert del av internett, og dermed en del av den flytende nettdebatten. Dette er ekstremt viktig. En av journalistikkens samfunnsoppgaver er å rapportere slik at leserne har grunnlag for diskusjon. Det er viktig enten det dreier seg om store politiske beslutninger som påvirker oss alle, eller om det er noe som enkelt som en ny elektronisk dings som alle teknofile menn ønsker seg.

I Teknisk Ukeblad skriver vi om teknologi, næringsliv og politikk. Dette er nyhetsområder med en høy saklighetsgrad, og jeg tror derfor at seriøse bloggere vil være interesserte i å koble seg opp mot oss på samme måte som IT-bloggere lenker til digi.no.

Noen useriøse Twingly-horer vil sikkert finne veien til oss, men jeg kommer til å besøke samtlige blogger som lenker til oss, og etter den første innkjøringsfasen vil jeg begynne å luke ut de useriøse. Leserne kan forøvrig også bidra, ved å trykke på lenken for å varsle om upassende blogger.

Det jeg er litt ekstra spent på, er hvordan dette Twingly vil gi utslag hos oss i forhold til andre nettaviser som har en åpen debattløsning fra før av. De fleste går fra nettdebatt under artiklene til en utvidelse med Twingly, mens vi holder litt igjen på vår egen nettdebatt. Vi kommer uansett med en slik nettdebatt vi også, men vi må få på plass en bedre løsning først.

Det gjenstår litt før Twingly er på plass, og den endelige beslutningen er ennå ikke tatt. Vi anser dette som et steg på veien til å bli en internett-integrert nettavis, og vi jobber parallelt med flere lignende løsninger.

Det er for eksempel kjekt med et system som Twingly som lar oss lenke tilbake til bloggere, men hvorfor har ikke nettavisene et tilsvarende system for å lenke tilbake til hverandre? Jeg tror det ville vært en kur for siteringsvegringen som dessverre er så altfor utbredt i medie-Norge.

Tags: nettdebatt, Twingly

This entry was posted on Sunday, February 8th, 2009 at 11:40 and is filed under Teknisk Beta, Teknisk Ukeblad. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.