Anders Brenna

Icon

Står det ikke på nett så har det ikke skjedd

Dagbladet vs Dagbladet.no

Jeg har et hat/elsk forhold til Dagbladet. Jeg synes papiravisen er elendig, men jeg er svært begeistret for Dagbladet.no.

Papiravisen er fortsatt størst og viktigst for mediehuset, og det er veldig synd. Jeg blar gjennom den nesten hver dag fordi jeg som mediemann får den og de andre riksavisene på jobben, men det er sjeldent at jeg lar meg begeistre. Som regel sitter jeg og rister på hodet mens jeg ser på de mange rare forsidene.

Dagbladet.no synes jeg derimot at er et meget bra produkt. Ja, det er tabloid og ofte for tabloid for min smak, men jeg synes stort sett at de drar frem interessante saker på en spennende måte. Når de ikke gjør det, stemmer jeg med mine klikk, eller rettere sagt med mine fravær av klikk.

Dagbladet.no ligger langt fremme i medieutviklingen. De har laget en forside som jeg synes fungerer meget godt, og jeg liker spesielt godt måten de bruker store fine bilder og en stor medieavspiller. Spesielt kult synes jeg det er når de sender Eirik Helland Urke ut kreative fotooppdrag.

Jeg legger heller ikke skjul på at vi var inspirerte av Dagbladet.no da vi i digi.no redesignet vår side for første gang på mange år.

Dagbladets egne journalister skriver interessante kommentarartikler, selv om jeg ofte er uenig, og jeg setter pris på at Jan Omdahl skriver om viktige IT-temaer i en nettavis som når ut til den delen av befolkningen som ikke jobber i IKT-bransjen.

Noe av det jeg liker best med Dagbladet.no er deres satsing på feature-stoff på nettet. Dagbladet magasinet på nett treffer ofte blink i forhold til emner som jeg liker å lese litt lengre artikler om. De er ikke så avanserte, og de gjøres ofte uten at journalisten er ute i felten, men det gjør ikke noe for min del. Jeg synes at mange av artiklene blir gode selv om de “bare” er bygget opp fra diverse nettbaserte kilder. 

På debattsiden har Dagbladet.no vært kreative og godt i forkant i forhold til nettdebatt med sitt egenutviklede debattsystem. Det er ikke helt i mål, men det er absolutt et godt forsøk. Og selv om jeg hadde foretrekket standard trackback slik det fungerer i bloggosfæren, så må jeg gi honnør til Dagbladet for deres tidlige forsøk med Twingly. Dessverre har vår egen omlegging av debattsystemet blitt litt forsinket, men det er på vei.

Jeg synes rett og slett at Dagbladet.no er Norges beste riksdekkende nettavis. Og fordi jeg mener nettaviser er bedre enn papiraviser, så betyr det at jeg synes at det er Norges beste avis. Det er det mange som ikke er enig i, og jeg tror mye av grunnen til det ligger i at papiravisen er så dårlig.

Papiravisen og Dagbladet.no deler merkevaren, og nettavisen er lillebroren i dette forholdet. De må lide for alt det gale og dumme papiravisen gjør, enten det er snakk om fordummende forsider eller ledelsesbesluttninger basert på utopiske drømmer om fremtiden. Det hjelper heller ikke at de fleste nyheter om Dagbladet, går på dårlig økonomi, opplagsfall og konflikt mellom ansatte og ledelsen.

Papiravisen sliter med dundrende underskudd og fallende opplag. Det betyr at de må kutte kostnader, og det er aldri en hyggelig affære. Dagbladets ansatte mister goder og tillegg verdt cirka 33.000 kroner. Det må sies å være et lite hyggelig lønnsoppgjør.

Kostnadene må kuttes. Det er det ingen tvil om og det må også klubbledelsen i Dagbladet være klar over. Det jeg reagerer på er valget som ble gjort:

- Vi hadde to valg nå, enten å redusere noe i lokalavtalen, eller ytterlige nedbemanning. Vi måtte velge det første. Nå håper jeg vi sammen kan oppnå bedre tider i Dagbladet, sier Aasheim til Journalisten.

Istedenfor å å kutte hos de enkelte burde Dagbladet gjennomført en runde med oppsigelser.

Vi har for tiden et godt arbeidsmarked, og det er på grensen til umoralsk å seigpine de ansatte gjennom en slik hestekur i en så god økonomisk periode. Spesielt med tanke på hvor dyster og usikker fremtiden ser ut.

Dagbladets ledelse erkjenner selv at de står foran 2-3 år med videre opplagsfall, noe jeg mener er alt for optimistisk. Papiravisene er uhelbredelige dødssyke, og bør få dø ut i ro og fred. Det er ikke noe poeng i å dra med seg de ansatte i graven.

Papiravisen Dagbladet på sin side, tror dette er noe som går over. De velger å pine seg selv og sine ansatte gjennom en tøff hestekur fordi de tror det er et lyspunkt på den andre siden. Det er det ikke. Det blir bare en ny nedtur, og hvis økonomien går slik mange spår, blir det særdeles tøft.

Det blir ikke noe hyggelig å se på når utslitte ansatte må gå i økonomiske nedgangstider. Spesielt ille blir det når man vet at de kunne gått nå, mens det fortsatt er gode tider og mange som søker etter nye ansatte.  

I seg selv er det ikke noe galt i å fordele byrdene på de ansatte istedenfor å sparke noen. Det er en nobel og solidariske tanke når man er i en nedgangstid med et vanskelig marked for jobbsøkere, men slik er ikke situasjonen nå.

Dagbladet bør ta grepet nå. Styr mot en nedleggelse av papiravisen slik at Dagbladet.no kan få blomstre, og la de ansatte som må gå få muligheten til å gjøre det mens det fortsatt er gode muligheter for å få en annen jobb.

 

Category: Media

Tagged: , , ,

  • http://christoph.no christ0ph

    jeg er helt enig med det du skriver helt til :”Papiravisen og Dagbladet.no deler merkevaren, og nettavisen”. Etter det har jeg ikke lyst til å si noe som helst. Men jeg syns db.no får ufortjent mye pepper. for de gjør mye fett.

  • Pål Joakim

    Som sagt da vi pratet om dette på jobb, er jeg helt, helt enig med deg, Anders.

  • http://blogg.abrenna.com Anders Brenna

    @christ0ph

    Det er greit :-)

    Jeg forventer ikke at mange er enige i at Dagbladet bør si opp folk mens det ennå er gode tider, men jeg mener det er det eneste forsvarlige å gjøre i situasjonen som Dagbladets papiravis befinner seg i.

    Med færre folk blir det mindre kapasitet, men det har de uansett oppnådd ved å demotivere alle gjennom å gi de et negativt lønnsoppgjør.

  • Pingback: Anders Brenna » Blog Archive » Nettavisene skjønner ikke merkevarebygging

  • http://www.derhardudenigjen.com/atom.xml Ole Irgens

    Jeg tror Dagbladet kan lage både en fremragende nettavis (som de tidvis faktisk gjør) og samtidig produsere et bra papirprodukt. Men da må kvalitetsstoffet frem på fronten, de gode kommentarene og analysene må få enda bedre plass, og kjendissludderet reduseres til et minimum. Det er banalt, men sant. Når jeg en sjelden gang kjøper Dagbladet er det ikke på grunn av, men på tross av forsiden, og med vissheten om at det kan skjule seg små journalistiske perler bak den glorete og horete innpakningen.

  • http://blogg.abrenna.com Anders Brenna

    @Ole Irgens
    Jeg tror dessverre at du tar feil. Det vil ikke hjelpe å flytte rundt på hva som ender på forsiden fordi papiravisen Dagbladet har for få lesere i utgangspunktet.

    Hvis de setter det seriøse innholdet på forsiden så vil de få mer fornøyde lesere, men det vil bli for få.

    Papiravisen er på dødsleiet. Det beste man kan gjøre er å styre avviklingen på en så god måte som mulig.

  • Erling Kristensen

    Kunne ikke ha vært mer enig i sammenligningen av Dagbladet og db.no. Papiravisen suger, med unntak av helgebilagene fredag, lørdag og søndag. Dagbladet på nett er imidlertid fremragende innovative og gjør masse spennende ting.

    På masterstudiet Flermedial ledelse brukte vi Dagbladet som case i et gruppearbeid for å se på hvilke ledelsesstrategier som kunne styrke merkevaren Dagbladet.

    Alle gruppene hadde samme resept: Sats enda mer på nett, kutt ut papirutgaven man-tors og dyrk helgeavisene!

  • Tommy Ivanov
  • Pingback: Fra informasjon til kommunikasjon : stigovevoll.no

Kontaktinformasjon

Om meg

Jeg er en teknologientusiast med interesse for teknologi sett i et samfunnsperspektiv.


For tiden jobber jeg som produktsjef for digitale produkter i Aftenposten, men jeg blogger og tvitrer utelukkende som privatperson.

Jeg skriver også en fast spalte om medier og teknologi i medietidsskriftet Kampanje, og har tidligere gjort diverse frilansoppdrag om medier og teknologi for forskjellige medier, samt skrevet tekster for forskningsprosjekter og offentlige etater.


Som leder for Stopp Datalagringsdirektivet skriver jeg også en rekke kronikker og debattinnlegg for å stanse dette farlig feilslåtte overvåkningsdirektivet.


Sammen med Trondheimsselskapet Atbrox utvikler jeg Gravemaskinen, en redaksjonell søkemotor inspirert av måten journalister søker etter informasjon. Den brukes vi også til å analysere innhold, samt som plattform for å utvikle nye redaksjonelle tjenester til nettavisene.


Som medieutvikler bruker jeg bl.a. Gravemaskinen til å analysere redaksjonelt innhold i det vi kaller journalyser. Dette er en form for rapporter som jeg gjør på prosjektbasis og konsulentbasis.


Jeg utvikler også presserelaterte apps for iPhone og iPad, og bruker mine praktiske erfaringene fra det i mine analyser.


På fritiden min forsøker å få min 3D-printer til å virke, slik at jeg kan bruke den til å printe Lego-klosser sammen med junior, samt delene jeg trenger til å bygge en ordentlig flysimulator.
For mange år siden (og enda flere kg) var jeg en aktiv konkurransesvømmer, og jeg har begynt å svømme igjen. Målet er å komme meg under minuttet på 100 meteren igjen.

Besøkskart