Slik blir Twitter en pengemaskin

Det er egentlig ganske enkelt, og det må være en særdeles takknemmelig jobb å være forretningsutvikler i Twitter.

“Alle” lurer tilsynelatende på hvordan Twitter skal tjene penger, og mange stiller nesten spørsmålet om de kommer til å greie det.

Nysgjerrigheten er så stor at en sleip jævel gjorde stor suksess med en falsk artikkel om Twitters nye forretningsmodell. Den var fornøyelig lesing, men det burde ringt en bjelle etter de 2-3 første punktene, og mot slutten gikk brannalarmen.

Twitter er omtrent 3 år gamle, og såvidt jeg vet har de ikke tjent en krone ennå. Ikke en dollar heller, for den saks skyld.

Det er en smart strategi, spør du meg.

(pause)

Begynte du å le? Kanskje du ristet oppgitt på hodet, mens du dro på smilebåndet og sa “dot com” på en overbærende måte?

Isåfall var du neppe alene. Alle tror dette er sannheten om forretningsutvikling nå, og viser til hvor galt det gikk når alle oppstartsselskaper løp rundt som hodeløse kyllinger med sin “first movers advantage”. De vokste raskt opp til å bli kaklende høner, for så å miste hodet da cotcom-boblen sprakk.

Nå vet alle besserwissere at det var feil strategi, på samme måte som alle besserwissere viste at det var riktig strategi før boblen sprakk.

Er det noe vi kan lære, så er det at folk ikke lærer.

Sannheter om forretningsmodeller er ikke konstante og de er ikke universale. Det som virker i en tidsperiode og/eller for et selskap virker ikke nødvendigvis for andre tidsperioder eller selskaper.

Man skal ikke kopiere andre, man skal lære av andre.

Det har Twitter gjort, og jeg tror at de har lært mye av blant annet Google, og så legger de inn noen egne triks på toppen.

Google ventet med å ta betalt for noe som helst frem til de var store nok til å tjene noen gode penger på relevante tekstbaserte søkeannonser.

Mange går fortsatt rundt i den villfarelse at de tror Google ikke hadde noen plan for å tjene penger, og at de mer eller mindre snublet borti en pengemaskin som løste alle utfordringer, og som gjorde Google til et av verdens mektigste selskaper.

Gründerne har på flere måter styrket den troen med sine uttalelser og sine beskrivelser, men det var ikke tilfeldigheter. Det er det aldri, og ihvertfall ikke i Silicon Valley. Det er en del av Silicon Valleys kollektive merkevarebygging, og miljøets felles markedsføringsstrategi.

Sjekk ut historien om eBay og Pez-dispensere, så ser dere toppen av isfjellet.

Dette skrives ikke for å rakke ned på Silicon Valley og IT-selskapene derfra, men for å forklare hva som egentlig skjer. Det er viktig å forstå det for å skjønne hvordan Twitter tenker i forhold til det å tjene penger.

Hvis vi skal lykkes med våre nettambisjoner må vi ikke kopiere det vi tror de gjør, vi må lære av det de faktisk gjør.

Twitter og Google unngikk penger de første årene fordi det bare ville komme i veien. 0 i omsetning er bedre enn 1.000.000 i omsetning, fordi det gir arbeidsro.

Ingen kan sammenligne underskuddet med omsetningen hvis det ikke genereres inntekt, og så lenge man ikke må gjøre spektakulært store investeringer, så blir det heller ikke spektakulære tapsprosjekter å skrive om. Pressedekningen vil isteden skape verdifull buzz, som øker etterspørselen og dermed utbredelsen.

Twitter er en primitiv tjeneste og det er genialt på alle måter.

Det er billig å utvikle, billig å drifte og det gjør det interessant for tredjepartsleverandører å utvikle bedre tilleggstjenester. Dermed blir Twitter plattformen for fremtidens meldingsbasert kommunikasjon.

La dere merke til ordet “plattform”? Det er ordet jeg bruker i andre sammenhenger relatert til nettdebatt. Søk litt mer informasjon om journalistikk, plattform og nettdebatt på informasjonsplattformen Google, så ser dere kanskje en sammenheng.

Google hadde ikke detaljene klare, men de var bevisste på at det å bli plattformen for informasjon ville gi de mer enn nok av pengemuligheter. Det samme vet Twitter.

De er iferd med å bli kommunikasjonsplattformen, og spørsmålet er ikke om de kan tjene penger eller hvordan.

Spørsmålet er når.

Det er ikke lett å besvare, og timingen vil avgjøre hvor stor suksessen blir.

Twitter vet også hvordan de skal tjene penger, og selv om jeg ikke tar meg til å gå i detaljer her, kan jeg gi noen hint:

Antall API-kall tredjepartsleverandører kan bruke per tidsintervall, kjøpe vellykkede tilleggsprogrammer (tenk Microsoft og Windows med f.eks. SQL Server) og små forbedringer i infrastrukturen.

Glem annonsevisninger. Den tabben overlater de til Facebook.

Denne artikkelen ble skrevet på mobilen i en pause mellom fotballkampene til minstemann. Tilgi alle skrivefeilene og feilformuleringene jeg sikkert har.

Oppdatert 3. april 2009: Google skal være i forhandlinger om kjøp av Twitter, og Jan Omdahl i Dagbladet.no skriver at det er fordi Twitter blir det viktigste nyhetssøket. Det er en kommentar jeg er ganske enig i.

Twitter er i ferd med å ta over “der og da”-nyhetsbildet, og det vil føre til slutten for nettaviser som baserer seg på å være først med enkle “klipp og lim”-nyheter. Dermed må redaksjonelle produkter som nettaviser flytte fokus over på kvalitetsjournalistikk som Twitter-brukerne kan lenke til etter at nyheten først er kjent.

Toppsak: journaliststudent som liker internett

Det er skremmende, men sant. Når en journaliststuden erklærer sin begeistring for internett, så er det en stor nyhet i journalistmiljøet.

journalistenjulie

Som nevnt tidligere, skal Julie ha sin praksisplass hos oss fra mai, og hun har også fått sommerjobb hos oss. Vår nyhetsredaktør, Tormod Haugstad begrunnet hvorfor hun fikk sommerjobben på bloggen hennes:

Veldig godt formulerte problemstillinger rundt dilemmaet nett og papir. Og mer enn godt nok som søknad for en sommerjobb i Teknisk Ukeblad etter praksisperioden.

Hva gjør Microsoft med IE8?

Sist torsdag ble Internet Explorer 8 lansert, og vi i IE6-dugnaden er spente på om den fungerer så godt som vi håper på.

Mange bedrifter er låst fast i systemer som krever IE6, men det skal IE8 klare å håndtere uten problemer. Det bør derfor være mulig å gjøre noen skikkelig store innhugg på statistikken, slik at vi kommer oss nærmere målet om en IE6-andel på under 5 prosent.

Det har vært overaskende stille fra Microsoft i forbindelse med lanseringen, og Computerworld skrev en egen artikkel om hvor påfallende det egentlig var.

Om det er stille før stormen vet ikke jeg, men jeg håper det. Det må nok gjøres en god del grep hvis vi skal klare å få mange nok til å oppgradere vekk fra IE6.

Noen grep er iverksatt. Jeg har fått høre at Microsoft har begynt å ringe rundt for å få kunder til å forberede oppgradering av nettleseren, og i dag fikk jeg tilsendt denne e-posten som Christian Mohn mottok fra Microsoft Norge:

Kjære Christian Mohn

På vår eksklusive gjennomgang av Windows 7 snakket Kristian Svantorp blant annet om hvilke ufordringer som er knyttet til en overgang fra Windows XP til Windows 7. Den største utfordringen dere som kunde vil møte i overgangen fra Windows XP til Windows 7 er kompabilitet med eksisterende programmer. Dette gjelder både programmer som kjører lokalt på maskinene og programmer levert gjennom nettleser.

Den første del av forberedelsen for Windows 7 kan gjøres nå, og gjelder overgangen for nettleser fra IE6 til IE8. Det er startet en kampanje for å få flytte virksomheter bort fra IE6. IE6 får hard medfart fra store nettsteder, presse og analytikere. Gartner uttaler at IE6 Is a Bad Place to Be. IE6 has limitations in the areas of user experience, standards support and, historically, security“.

På torsdag lanserte vi Internet Explorer 8, og samme ettermiddag var både engelsk og norsk utgave tilgjengelig for nedlasting. IE8 er den sikreste, mest stabile og raskeste nettleseren fra Microsoft. IE8 laster ned nettsider like raskt som konkurrentene. Du kan lese om resultatene på våre nettsider. Du oppnår lavere kostnader gjennom økt kontroll. IE8 kan styres og tilpasses gjennom IEAK og 1300 group policies.

Vil på det sterkeste anbefale deg som fortsatt har IE6 i drift å kikke på linken til IEAK og se hvor enkelt det kan være å rulle ut IE8 til dine brukere. Flyselskapet Norwegian har allerede gjort migreringen fra IE6 og uttaler i et intervju at IE8 vil rulles ut når den blir tilgjengelig. Overgangen og utfordringene var enklere enn fryktet.

Du kan allerede nå sikre applikasjonskompabilitet med alle programmer dere bruker i nettleser, og samtidig sikre dine brukere den raskeste, enkleste og sikreste nettleseren – Internet Explorer 8.

Ta gjerne kontakt med undertegnede om du har spørsmål.

Best regards / Med vennlig hilsen
Ellen Skoglund

Windows Partner Solutions Manager
Microsoft Norge AS

Det er en god start, men jeg håper det kommer mye mer. Rent spesifikt håper jeg på dedikerte oppgraderingsseminarer, både på strategi- og ledernivå for IT-direktører og på teknisk nivå for folka på IT-avdelingene.

Hvis det er noen som trenger hjelp, er det bare å fortelle hva dere trenger, så skal vi i IE6-dugnaden se hva vi kan gjøre.

Kom gjerne med spørsmål og innspill her i debatten under denne artikkelen, på andre blogger og artikler, på dugnadswikien, på Twitter eller på “good old fashioned” e-post.

Sjekk ut vår kommende journaliststudent

I mai får vi besøk av Julie Andersen. Hun er journaliststudent ved Høgskolen i Oslo, og skal ha praksisplass hos oss fra mai og utover.

De som har lest mine meldinger på Twitter og mine blogginnlegg om norske journaliststudenter, vet at jeg har problemer med å kontrollere hva jeg sier om journaliststudenter og holdningen som mange av de har i forhold til å jobbe på papir i forhold til nett.

Den snille kortversjonen er at jeg synes det er et interessant paradoks at journalister, som er de første til å høre om nyheter og rapportere de, er de siste til å ta nyhetene innover seg. De eneste som er treigere til å skjønne at internett har kommet for å bli enn journalister, er tydeligvis journaliststudenter.

Den litt mindre diplomatiske kortversjonen er at journaliststudenter som ikke vil jobbe med nettjournalistikk bør finne seg et annet yrke. Vi har ihvertfall ikke bruk for de.

Det jeg egentlig mener om slike journaliststudenter tror jeg at jeg skal holde for meg selv. Selv om halve slekten min er fra nord-Norge, sliter jeg med å finne dekkende uttrykk for å beskrive hva jeg egentlig tenker om disse journalistspirene og deres virkelighetsforståelse.

Det er derfor med stor glede jeg kan henvise lesere av Teknisk Beta til Julie’s blogg og hennes siste kommentar:

Aviser dør – lenge leve journalistene

Velkommen til Teknisk Ukeblad. Jeg garanterer at dette blir gøy for de som skjønner hva som er i ferd med å skje.

Kan læreryrket reddes?

Det blir isåfall opp til deg.

Vi nærmer oss 15. april, søknadsfristen for opptak til høgskoler og universiteter, og alle er ute etter gode søkere.

Det er også læreryrket, og de trenger litt drahjelp etter noen år med stort sett dårlige nyheter om problemer og dårlig kvalifiserte lærer som ikke er helt på forventet nivå innen for eksempel matematikk.

Nå skal det satses skikkelig på lærerne, og et samlet Norge stiller seg bak intensjonen.Thomas Moen i iPublish har dratt i gang en liten bloggstafett for å gi rekrutteringskampanjenHar du det i deg?” litt ekstra fart de siste tre ukene.

Vi ønsker alle bedre lærere, slik at våre barn blir smarte nok til å finne ut hvordan de skal klare å fø oss når vi blir gamle.

Det er derfor helt naturlig for oss å stille oss bak et slikt initiv. Som representant fra en publikasjon med tung overvekt av ingeniører blant leserne våre, er vi ekstra opptatt av at læreryrket må få flere som er gode i realfag. Vi håper derfor at noen av våre kompetente lesere føler seg kallet.

Kanskje er det du som blir læreryrkets redning? Har du det i deg?